Luxe Et Marque : Identité, Stratégie, Perspectives

Présentation de l'éditeur Impacts de la révolution digitale, montée  des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement  de la croissance, développement des inégalités : le  marché du luxe n’échappe pas aux mutations actuelles. Même  si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques  doivent s’interroger sur leur identité de marque et les stratégies à  mettre en oeuvre pour se différencier et s’adapter à leurs nouvelles  clientèles. • Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ? • Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de  cette identité ? • Quelles sont les relations entre l’identité et la stratégie de la marque ? • Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses différentes  clientèles ? Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne  toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité  héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels  du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en  masters spécialisés luxe.   Prix de l'Académie des Sciences Commerciales de 2016       Revue de presse Revue française du marketing ‘…À sa très profonde expérience des stratégies des grandes marques de luxe mondialisées, il faut ajouter une grande capacité d'analyse et de réflexion servie par une langue claire et rigoureuse avec une belle élégance de style…’   Biographie de l'auteur Il a exercé des responsabilités marketing au sein de L’Oréal puis Henkel France. Il a ensuite été directeur général du pôle Arts de la Table du groupe Hermès. Depuis 2009, il est consultant en stratégie et identité de marque. Il intervient à l'ESCP Europe, l’EFAP et Mod’Art International.